推进区域消费中心建设衡阳高规格发展首店经济

21世纪经济报道记者 李果 湖南衡阳报道

首店经济作为推动消费模式创新和能级不断提升的新经济形态，近年来获得越来越多的城市重视。

9月27日，“2023湖南首店经济发展论坛暨主题招商大会”召开。衡阳市市长朱健在现场表示，这是衡阳市委市政府贯彻落实中央稳增长、促消费的具体体现；也是衡阳市落实省委十二届四次全会关于精准招商的具体行动；更是深入推进衡阳“制造立市、文旅兴城”战略，进一步招大商、招好商的生动实践。

分析人士指出，衡阳以这场湖南省内首创活动为契机，向外界传达出明确信号——将以更加强劲的动力创建区域消费中心城市。

衡阳发展消费业具备四大独特优势

2023年7月，衡阳提出了“制造立市、文旅兴城”的城市发展战略。

一方面是属于第二产业的制造业，一方面为第三产业的文旅业，立市与兴城之间，消费业刚好能成为其中的“桥梁”。

对此，仲量联行中国区城市更新创新业务负责人张雨放认为，产城融合是当今城市发展的主要趋势，产业的发展与消费业的兴盛不可分割，并相互促进。衡阳提出“制造立市，文旅兴城”，也正是强调产城融合发展。

进一步讲，当前城市的发展源动力在于人才聚集。衡阳工业基础雄厚，制造业发达，人才的聚集可为当地产业发展提供保障，而包括文旅在内的消费产业的兴盛，则能为留住人才、吸引人才提供支撑。

首店经济作为消费业中诞生的新消费形态，在其中发挥重要作用。一方面通过首店经济的发展，推动消费品制造业的提升，另一方面通过首店品牌的引入与培育，推动服务业的增长。

正基于此，首店经济已成为了解城市商业环境的重要窗口。一座城市的商业环境越好，对品牌方产生吸引力越强，落户的首店品牌越多。

这提示，衡阳要发展首店经济，需要找到自身的吸引力。在本次活动上，衡阳市市长朱健总结了当地四个方面的独特优势，包括政策优势、消费基础优势、消费载体优势和消费人口优势。

具体为，从政策端，衡阳市委明确提出打造区域消费中心城市，为促进消费制定了长远的规划和蓝图，此外，在今年3月发布的《关于打好经济增长主动仗 加快建设区域经济中心的若干政策措施》中，衡阳专门制定一系列政策举措，鼓励支持发展首店经济以及上市新品。

在消费基础端，衡阳现有常住人口664.52万人，全市包括居民存款等在内的存款余额超过5700亿元，形成了消费的巨大依托。

在消费载体端，全市现有包括两座万达广场，奥特莱斯等在内大型商业综合体23家，形成了消费的巨大载体。

在消费人口端，衡阳现有包括南华大学、湖南工学院、衡阳师范学院等在内16所高校，在校大学师生超过20万，带来了消费的巨大人气。

“以上四个独有优势也是我们进一步提振消费、发展消费的巨大信心和底气”，朱健表示。

众多品牌点赞衡阳消费潜力

一个现实情况是，纵观国内首店经济发展较好的城市，多为一线城市或省会城市，如上海、北京、成都、深圳、广州等。

这是否表明非省会城市的消费业发展无法获得首店经济加持？答案是否定的。以在全球范围内知名的茑屋书店为例，尽管其在中国的门店仍以上海、成都等城市为主，但江苏首店却选择了无锡，至2022年末，无锡GDP总量排名江苏省第三位。

2022年，衡阳GDP达到4089.69亿元，总量位居湖南省第四位；完成地方一般公共预算收入191.1亿元，总量位居湖南省第三位；社会消费品零售总额1860.82亿元，总量位居湖南省第二位。

这表明，衡阳的经济规模效应及其辐射带动能力进一步增强。

但在发展首店经济过程中，衡阳能否获得消费品牌的认可，至关重要。在本次活动举行的前一天，来自全国的众多消费品牌负责人实地对衡阳的消费环境进行了调研。

龙泉小吃街位于衡阳中山路、人民路，和解放大道的交汇处，是当地核心商圈之一，周末和假期的消费客流集中，调研团队对该小吃街的招商需求进行了解，“作为衡阳的老商业中心，这里人气旺，能满足各类消费者的需求，我们对此很感兴趣，如果有合适的门店，我们愿意到衡阳来”，某茶饮品牌负责人表示。

衡阳的两座万达广场，以及金钟大雁城等地，调研团队不仅深入走访，还与当地的部分企业家举行座谈会，就首店经济的引入、本地品牌的焕新与发展等话题进行交流。

泡泡玛特华中负责人郑思雨表示，通过走访，衡阳深厚的文化底蕴和经济发展创新力都为他留下的深刻印象“2022年衡阳社会消费品零售总额超过了1860亿元，这表明衡阳的消费业具备较强的活力，我们在未来会进一步关注衡阳市场的发展动向。”

艺龙酒店科技中央开发高级总监李启峰表示，衡阳正在建设世界旅游目的地城市，文旅业的发展将带来酒店业的繁荣，艺龙酒店看好当地市场的发展趋势。

Babycare线下渠道负责人夏雯表示，在了解了衡阳两座万达广场的营销情况后，衡阳的母婴消费市场具有较强的发展潜力和消费空间，未来将进一步对衡阳进行考察。

21世纪经济报道记者注意到，在集体走访之外，不少品牌负责人还针对自身需求，二度探访衡阳的消费经济。

贵州花与月电子商务有限公司是一家新兴的酒类公司，旗下的花与月小分子糯米酒已成为米酒新锐品牌，其相关负责人曾建中注意到，衡阳具备良好的消费基础，随着供需两端的持续优化升级，形成了不错的正循环效应，城市消费潜力不断释放，具体到夜间消费，整体活跃度高、餐饮消费活力足，“如很多烧烤店即使到凌晨也一座难求，夜经济发展空间大，这很符合我们的品牌拓展需求”，他表示，“下一步将继续对衡阳进行考察”。

以首店经济推进区域消费中心发展

衡阳发展首店经济，目标指向推进区域消费中心的建设，在本次活动现场，众多专家学者也为衡阳支招。

湖南省人民政府参事、省社会科学院研究员、中国消费经济学会秘书长尹向东建议，衡阳应以中心城市辐射力、区域协同力、县域活力协同发力，促进城乡、区域消费协调发展。

中国特色自由贸易港研究院副院长朱华友表示，打造区域消费中心，衡阳需要关注四个方面的着力点。一是如何吸引更多优质消费资源集中，增加优质商品的服务和供给。二是打造具有较强影响力的消费商圈。三是促进时尚、创意产业发展，形成中国制造的“展示地”和国内外品牌的“聚集地”。四是持续推动商务部提出的“五度”行动，即国内外知名度、城市繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度。

21世纪经济报道记者注意到，上述专家学者的提议，衡阳已经在稳步推进。

如2023年衡阳市政府工作报告提出，加快构建“一核一圈一带”区域发展新格局，以市中心城区为主，建设省域副中心城市核心区:以“西南云大”城镇群为中心，打造辐射衡南县、衡阳县、衡东县、衡山县、南岳区的“大衡阳都市经济圈”支持耒阳市、常宁市、祁东县协调联动发展，组团构建“对接粤港澳大湾区前沿经济带”。

如在“五度”的提升上，湖南省政府发布的《支持衡阳市加快建设省域副中心城市的意见》提出，支持衡阳铁路枢纽改造，进一步提升衡阳铁路枢纽地位，支持开通货运航班、国际航线，加快通用机场及直升机起降点建设，推进临空经济示范产业园建设，打造省域航空副中心。

“衡阳的南岳机场是重要的交通保障，我们认为可以让国际国内的游客更便捷地到达衡阳，游客的聚集可以进一步释放消费活力与潜力”，一家消费品牌负责人告诉21世纪经济报道记者。

根据相关规划，到2025年，衡阳全市年度旅游总收入达1100亿元以上，接待游客1亿人次以上，“这次到衡阳来，我们已感受到了满满的招商诚意，而这两个亿级规模的目标，更是奠定了我们来衡阳发展的信心”，上述品牌负责人称，“衡阳是值得来投资、兴业的消费潜力之城”。