首尔：如何打造魅力“江南”

张鹏

韩国的“江南三区”是指首尔特别市的曹睿区、江南区和松浦区。全部位于汉江南岸，总人口160多万，城区面积约120平方公里。上世纪六七十年代，首尔进入城市快速发展阶段后，江南三区被纳入市辖区。它的城市化其实是从1962年韩国制定的“经济发展计划”开始的。在过去的60年里，建设江南三区是首尔提升全球城市竞争力的途径之一。

目前，江南三区是韩国大型企业总部、高端智库、高端文化场馆和高端住宅区。江南区的鸥亭是首尔著名高档时装店的聚集地，而韩国著名影视企业则聚集在伦仙洞...它们是首尔努力建设的购物和文化中心。笔者因访韩曾在曹睿地区居住，对江南三地“跨界、交流、融合”文化旅游的发展做了一些观察。

整体来看，首尔江南三区的文化旅游产业具有相当的基础和后发优势。2012年7月，K-Pop单曲《江南Style》发行，一举成名。江南三区从文化旅游政策、文化旅游产品供给到文化旅游消费环境、文化消费模式都有一定的“匹配”感。与首尔的其他市区相比，它的特点是更加现代和时尚。

在文化旅游的管理体制上，曹睿区政府设有文化管理局，并在该局内设立了文化旅游司。江南区和松坡区的情况基本相同。由于三个区的基础条件都比较好，所以精心打造了各自的文化旅游政策。在整合“江南”整体文化旅游品牌的同时，也重视错位竞争，试图发挥各自优势，相互合作。如江南区提出“引领韩流文化”的文化旅游总政策纲要，争做文化旅游新潮流的源头；曹睿地区突出“环境、文化、教育、安全”四大优势；松坡区，因为其资源优势，如作为首尔奥运会主会场所在地，专注于“一切为了健康生活”的运动休闲文化理念。

在文化旅游产品的设计和供给方面，江南三区在文化旅游场馆上都有着鲜明的优势，不存在重复建设。如位于江南区的“国立技术学院”也命名为“世界跆拳道总部”；国立中央图书馆、国立音乐学院等。，位于曹睿区，是首尔深度游的首选；松坡区的首尔奥运会体育馆和广场依然维护的很好，交通也很方便。配套球类运动设施向公众开放。

值得一提的是，曹睿区和江南区共用的首尔地铁江南站也成为了一个大型的文化旅游空间——它不仅是江南的交通中心，也是人口密集的商业区。从30年前开始，这里就是约会的代表地。平日的傍晚或者周末，街道上充满了青春的活力。尤其是在江南站11号出口的“M-Stage”广场，经常举办首尔青年团体的音乐会和演出。理由如下:第一，这个区域确实已经由两区共建，形成了“交叉、沟通、融合”的城市建设布局；第二是首尔年轻上班族的有效引流。2010年开通的“新池塘线”从首尔江南站出发，将城南核心区与江南三区的通勤时间缩短至30分钟，形成了江南日常工作生活的潮汐流。

在文化消费模式上，“行走江南”是三区共同的特色文化旅游项目，已成为当地居民的重要休闲方式，对外地游客和游客也具有吸引力。在高强度、高压力的城市生活环境下，无论是新生代年轻人还是退休群体，都需要通过适当的方式来调整自己的生活节奏。对此，江南三区的想法是，与其把周末人群挤出城市，不如想办法让大家留在江南度假。

在这种认识下，江南三区的一个共同行动，就是利用贯穿三区的河流、林荫道，以及三区的公园、古迹，将“徒步”文化精致化、便捷化，组织各种配套活动，培养“徒步江南”的休闲文化消费习惯。其实这是一个大胆的尝试，因为在高楼林立的城区，人们往往很难有“步行友好”的概念。而江南三区反其道而行之，不断提高市区步行舒适度，让游客在游览各区时多一个休闲选择。三个区甚至一起设立了“行走讲解员”的岗位。如果提前三天预约，会有专人为来江南旅游的游客亲切讲解该地区的历史文化和旅游景点。

作为首尔乃至全韩国最发达的城区之一，江南三区在文化旅游方面都在大力挖掘自己的区位优势。除了“高端”的文化旅游空间加持，他们可以用“跨界、沟通、融合”的方式，促进有效的交通引流和文化旅游活动，营造良好的文化旅游消费环境，积极引导放宽文化消费模式，可供借鉴。