透视“十一”黄金周：本地消费成主流

美团近日发布的2022年“十一”黄金周消费数据显示，本地消费占比77.4%，本地业态日均消费较“五一”假期增长34%，较2019年黄金周增长52%。

专家表示，在多地倡导“本地度假”的背景下，短途旅游受青睐，餐饮消费、家电消费升温，本地消费成为今年“十一”黄金周的主流。

短途旅行很受欢迎。

从出游角度来看，今年国庆假期，本地游和周边游游受到青睐。大众点评数据显示，“周边游好去处”成为热门搜索词，乡村游玩搜索量较节前增长186%。

平安证券首席经济学家钟表示，根据相关数据显示，国庆假期游客前往郊区公园、城中村和城市公园的比例位居前三，表明当地旅游非常受欢迎。

当地旅游业和周边游带动了假日消费需求的大幅增长。携程7日发布的《2022国庆假日旅游总结报告》显示，国庆7天假期，周边游人均消费同比增长30%，周边酒店消费增长10%。

“今年的国庆假期以周边游本地游为主，市场上涌现出许多本地游的新玩法。比如‘酒店+’系列套餐和‘景区+’套餐，都是以景点和酒店为基础，以丰富的娱乐因素，配合优质的服务，为消费者带来全新的多层次旅游体验，迎合了不出远门游客新发掘的度假旅游需求。”携程研究院行业分析师方泽玮说。

银河证券报告称，短途和周边游消费需求大幅增长，反映出居民对旅游休闲消费的需求具有较强的韧性。

北京大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾表示，地方旅游和释放的消费潜力，可以通过地方平台的连接，有效匹配当地丰富的优质供给，拉动当地消费，从而振兴假日经济。

餐饮消费回暖。

“趁着国庆假期，我想多打卡几个以前没吃过的网络名人餐厅。”在北京青年路一家火锅店门口等电话的赵佳说:“今天很晚了。快两个小时了。”

火锅店的店员也告诉记者，平时生意不错，尤其是国庆假期。“我们店不接受预订。如果不是一开门就到店的客人，基本都要等1-2个小时，高峰时段的等待时间会更长。”

中国烹饪协会表示，随着促消费政策的不断发力，各地餐饮服务单位纷纷在疫情防控、保障节日供应、促进餐饮消费等方面“做文章”，多地重现排队用餐的火爆场面。

当地相关部门公布的数据也证实，餐饮消费继续回暖。例如，上海市商务委员会发布的《2022年国庆上海消费市场运行报告》显示，9月30日至10月6日，上海餐饮消费大幅增长，达到69.6亿元，同比增长18%。河南省商务厅数据显示，2022年国庆假期，全省城乡居民消费热情持续高涨，消费市场呈现持续回暖态势。其中，10月1日餐饮业销售额较2020年国庆假期餐饮日销售额增长328%。

美团数据显示，节前5天，店内餐饮订单量较五一假期增长47%；本地优质供给拉动餐饮消费，大众点评必吃榜订单量增长119%。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为，餐饮业受疫情影响明显，但也有韧性和恢复潜力。相关部门采取了很多措施促进餐饮行业的恢复和发展，餐饮企业自身也在寻求转型和创新。近期餐饮消费回暖明显。

家电消费正在升温。

国庆假期，多地家电消费回暖。

以上海为例，消费市场大数据实验室监测数据显示，10月1日至6日，参与政策实施的Suning.cn、国美、JD.COM、安百里、家乐福等上海35家电商零售企业绿色智能家电销售额达1.43亿元，成交1.69万笔，补贴1273.5万元。JD.COM和苏宁的各类家电销售额同比实现两位数增长。

这是中国家电消费上升的一个缩影。Suning.cn 7日发布的2022年“十一”消费数据显示，国庆假期期间，Suning.cn各卖场订单环比增长168%，绿色节能家电销量环比增长98%，智能家电销量环比增长95%。

在政策的支持下，作为大宗消费品的家电消费需求有望加速释放。商务部流通与消费研究院研究员关立新表示，随着绿色智能家电等领域的支持政策在多个部门和地区陆续生效，预计城乡家电消费将加快增长。

信达证券家电行业首席分析师罗安阳也表示，随着各地政府推出多元化消费券和家电补贴政策刺激消费，叠加疫情使得线下门店客流逐渐好转，家电消费有望逐步呈现复苏态势。